Coinbase ist eine der ersten Kryptowährungsbörsen mit Sitz in den Vereinigten Staaten, die nach dem Zusammenbruch von FTX wieder in den Bereich des Sportsponsorings eintaucht.
In mehreren Mitteilungen vom Oktober kündigte Coinbase Partnerschaften mit der Canadian Football League, den Golden State Warriors der National Basketball Association (NBA) und dem Nike Melbourne Marathon Festival an. Vor dem Zusammenbruch im November 2022 ging FTX eine Partnerschaft mit den Warriors ein, in deren Rahmen eine NFT-Kollektion herauskam und Bitcoin an lokale gemeinnützige Organisationen gespendet wurden.
Dezember 2021: Ankündigung zwischen FTX und den Golden State Warriors. Quelle: NBA
Laut Mike Kitts, Chief Commercial Officer der Warriors, zielt die Coinbase-Partnerschaft darauf ab, "das Fandom mithilfe der Blockchain-Technologie aufzubauen". Die Kryptowährungsbörse hat bereits Verträge mit der Women's National Basketball Association, der NBA, der NBA G League und der NBA 2K League.
Sind Teams offener für Krypto-Sponsoring?
Mit dem laufenden Deal scheint Coinbase die Krypto-Sponsoren-Lücke bei den Warriors zu füllen, nachdem FTX im Jahr 2022 zusammengebrochen ist. Die negative Medienaufmerksamkeit aufgrund des Abschwungs auf dem Kryptomarkt im Jahr 2022 und der Untergang von FTX führten dazu, dass viele Sponsoring-Deals aufgegeben wurden.
Crypto.com hat ebenfalls einen Teil der Flaute in der Branche aufgefangen und ist im August eine Partnerschaft mit der UEFA Champions League eingegangen. Coinbase und die Blockchain-Firma BlockDAG kündigten außerdem Verträge mit dem deutschen Fußballverein Borussia Dortmund an.
In seiner Blütezeit schloss FTX Partnerschaften mit prominenten Sportlern wie Shaquille O'Neal, Tennisstar Naomi Osaka und Football-Legende Tom Brady. Zu den Verträgen gehörten die Rechte zur Umbenennung der Heimarena der NBA-Mannschaft Miami Heat in FTX Arena bis 2040.
Nach dem Zusammenbruch von FTX im Jahr 2022 versuchten die Schuldner, einen Teil der Zahlungen, die die Börse für Sponsorenverträge geleistet hatte, rückgängig zu machen. Das für die Geschäfte verwendete Geld war angeblich in die Veruntreuung von Geldern der Schwesterfirma der Börse, Alameda Research, verwickelt - eine Tatsache, die im Strafprozess gegen den ehemaligen FTX-CEO Sam Bankman-Fried zur Sprache kam.
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