Trotz der zunehmenden Akzeptanz von Kryptowährungen sollten Anleger dem Marketing nicht zu sehr vertrauen und stets selbst recherchieren, so Amanda Cassatt, die Gründerin der Web3-Marketingfirma Serotonin.
"Marketing ist ein Mechanismus, um Fälschungen und Betrügereien zu begehen, und ich denke, Leute sollten sehr skeptisch sein und selbst recherchieren ", so Cassatt gegenüber Cointelegraph auf der Token2049 in Singapur.
Anleger: Skepsis empfohlen
Cassatt erklärte, dass erfahrene Krypto-Investoren und Neulinge eine "skeptische Haltung" gegenüber dem Krypto-Marketing einnehmen und "immer selbst recherchieren sollten, um jede Technologie oder jedes Produkt zu verstehen, das sie verwenden".
Sie wies darauf hin, dass die Standards für die Sorgfaltspflicht von PR-Firmen in den letzten Jahren gestiegen sind, da die Firmen nun vorsichtiger denn je sein müssen, um sicherzustellen, dass sie mit legitimen Krypto-Projekten arbeiten.
Dabei holen die PR-Firmen oft Zweitmeinungen von Fondsmanagern und Angel-Investoren ein, die eine gründlichere finanzielle Bewertung des Projekts vorgenommen haben, so Cassatt. "Wir arbeiten meist mit Empfehlungen von führenden VCs in diesem Bereich. Und die Tatsache, dass sie ihre Sorgfaltsprüfung für diese Projekte durchgeführt haben, ist für uns definitiv hilfreich", erklärte sie.
Auch PR-Firmen müssen Sorgfaltsprüfung durchführen
"Wir führen auch unsere eigenen Prüfungen durch, um sicherzustellen, dass es sich nicht nur um ein realisierbares Projekt handelt, das unserer Meinung nach über ein gutes Team verfügt und in der Lage ist, seinen Auftrag tatsächlich zu erfüllen, sondern dass wir auch glauben, dass wir dazu passen", fügte sie hinzu.
Cassatt ging auch auf das Marketing von Prominenten im Krypto-Bereich ein und meinte, dass die "Gegenüberstellung" zwischen einem Prominenten und einem Kryptoprodukt das ist, was es einprägsam macht. Sie glaubt, das sei der Grund, warum die Rapperin Iggy Azalea ihrem Solana-basierten Token $Mother einen Namen gemacht hat.
"Iggy Azalea ist keine Marke, bei der man sofort an Technologie oder Krypto denkt, und so schafft sie diese Gegenüberstellung wie ein Zebra, das die Fifth Avenue hinunterläuft. Um aufzufallen, unvergesslich zu sein und die Leute zu begeistern", erklärte sie.
Der Zusammenbruch eines Kryptoprojekts kann sich nicht nur auf die Direktoren, Mitarbeiter und Vertragsunternehmen wie Marketingagenturen auswirken.
Nach dem Zusammenbruch der Kryptobörse FTX im November 2022 wurden mehrere "YouTube-Influencer" in einer Sammelklage auf 1 Milliarde US-Dollar verklagt, weil sie für die Börse geworben hatten.
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