BlackRock hat mit einer vergleichsweise langweiligen Werbekampagne für seinen börsengehandelten Spot-Bitcoin-Fonds (BTC) geworben. Aber einige Kommentatoren glauben, das Unternehmen könnte damit am ehesten reiche Boomer ansprechen.

Am 11. Januar veröffentlichte der Investmentriese BlackRock seinen ersten Werbespot für seinen neu aufgelegten iShares Bitcoin Trust ETF (IBIT). Der Werbespot ist ein fast zweiminütiges Video, in dem eine Führungskraft von BlackRock über Bitcoin spricht und erklärt, wie Anleger in den neuen ETF einsteigen können.

Jay Jacobs, BlackRocks US-amerikanischer Leiter für thematische und alternative ETFs, erklärt in der Werbung, dass der IBIT leicht zugänglich sei, keine operativen Belastungen mit sich bringe und unter dem guten Ruf und der Expertise von BlackRock im ETF-Bereich ausgegeben werde. Kommentatoren sprachen den absichtlichen Mangel an Flair und Krypto-Jargon im Vergleich zu anderen Bitcoin-ETF-Werbespots an.

"So wirbt man bei den reichen Boomern, Leute. Die ruhige Atmosphäre, die leicht verständliche Investmenterklärung, die sanfte New-Age-Musik, der Anzug ohne Krawatte. Alles daran sagt geradezu: "Jetzt ist alles gut, die Erwachsenen sind da", wie der Bloomberg ETF-Analyst Eric Balchunas in einem Beitrag vom 14. Januar auf X (ehemals Twitter) bemerkte.

Chris Dark, Gründer und geschäftsführender Gesellschafter von Fourth Turning Investments, bezeichnete die Werbung als "so langweilig, dass sie schon wieder brillant ist", weil sie offensichtlich die Boomer anspricht.

Auch der Digital-Asset-Investor Fred Krueger glaubt, die Anzeige sei für "wohlhabende Boomer" ansprechender.

"Meine Generation der wohlhabenden Boomer mag es nicht besonders, wenn tätowierte Gen-X-Leute ihnen sagen, dass das gesamte Finanzsystem abgeschafft werden muss." Aber sie sind glücklich, dass sie jetzt über traditionelle Finanzunternehmen in Bitcoin investieren können.

"Wir nehmen IBIT und FBTC gerne in unsere Portfolios auf, weil wir BlackRock und Fidelity vertrauen. Die Wall Street übernimmt damit das Bitcoin-Narrativ. Widerstand ist zwecklos."
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Der Bitcoin-ETF-Vermarktungskrieg verschärft sich immer weiter, seit die erste Anzeige von Bitwise am 18. Dezember 2023 erschien. Die ETF-Emittenten Hashdex und VanEck veröffentlichten kurz darauf Werbespots.

Im Januar veröffentlichten auch ARK Invest und Grayscale neue Werbung, und der Valkyrie Bitcoin Fund mit dem Kürzel BRRR war am 13. Januar auf der Nasdaq-Plakatwand am Times Square in New York City zu sehen.

Unterdessen haben mehrere ETF-Emittenten, darunter VanEck, Invesco Galaxy und Franklin Templeton, die neuen Bitcoin-ETFs auf ihren Homepages vorgestellt. Auch BlackRock und Fidelity Investments sind deren Beispiel gefolgt.

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