Vier Jahre nach seiner viralen QR-Code-Werbung kehrt der Kryptowährungs-Handelsplatz Coinbase zum Super Bowl zurück, diesmal mit einer Werbung, die von einer Karaoke-Version der Backstreet Boys inspiriert wurde.
Der einminütige TV-Spot von Coinbase während des meistgesehenen Sportereignisses in den USA zeigte hauptsächlich eine Textanimation, in der der Text des Backstreet Boys-Hits „Everybody (Backstreet’s Back)” aus dem Jahr 1997 eingeblendet wurde.
Catherine Ferdon, Marketingchefin von Coinbase, erklärte in einer Stellungnahme, dass die Anzeige darauf abziele, „Menschen für ein gemeinsames Erlebnis zusammenzubringen, das verdeutlicht, wie sehr die Krypto-Community gewachsen ist“.
Es ist Coinbases erster Super-Bowl-Werbespot seit 2022, als das Unternehmen einen 60-sekündigen Werbespot mit einem farbwechselnden QR-Code präsentierte, der wie ein DVD-Bildschirmschoner über den Bildschirm hüpfte.
Die QR-Code-Anzeige führte zu einem Link, über den sich Neukunden bei Coinbase 15 US-Dollar in Bitcoin (BTC) sichern konnten. Die Aktion war so beliebt, dass sie die Website zum Absturz brachte und angeblich innerhalb einer Minute 20 Millionen Zugriffe verzeichnete.
Werbung spaltet Gemüter: Für Coinbase genau das Ziel
Die neueste Super-Bowl-Werbung von Coinbase sorgte online für geteilte Meinungen. Einige X-Nutzer sagten, der Werbespot habe angesichts eines Marktcrashs und der Verbindungen der Kryptowährung zur Trump-Regierung Spott hervorgerufen. Andere hingegen lobten ihn für seine Einfachheit und Einprägsamkeit.
„Wenn Sie darüber sprechen, hat es funktioniert“, schrieb Coinbase in einem Beitrag auf X als Antwort auf einen Nutzer, der die Werbung des Unternehmens als „schrecklich“ bezeichnet hatte.
Auch andere Internetnutzer schlossen sich der Kritik an der Werbung an. Ein Nutzer namens X schrieb: „Als wir herausfanden, dass es sich um eine Coinbase-Werbung handelte, brach der Raum, in dem ich mich befand, in Buhrufe aus.“ Der Axios-Reporter Andrew Solender berichtete, dass in dem Raum, in dem er sich befand, nach Ausstrahlung der Werbung „Stöhnen und Rufe wie ‚Fuck you‘“ zu hören waren.
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Chase Wright, Ingenieur bei der Ethereum Foundation, sagte, dass „die Hälfte der Leute auf der Party, auf der ich war, mitsangen und lachten, als Coinbase kam“. Im Gegensatz dazu sagte ein anderer X-Nutzer, es sei „heimlich genial“, da diejenigen, die es gesehen haben, „sich zu 100 % an Coinbase erinnern werden, wenn sie jemals Kryptowährung kaufen wollen“.
Brian Armstrong, CEO von Coinbase, verteidigte die Werbung auf X und argumentierte, dass „die meisten Menschen Werbespots nur halbwegs wahrnehmen (in einer lauten Umgebung mit vielen Menschen). Es braucht etwas Einzigartiges, um sich durchzusetzen.“
